国家政策调控 卫浴行业品牌建设新动向
2015/03/05发布 / 次浏览 / 作者:admin

伴随着国家对房地产调控政策的深入和加强,国内的家居建材行业已到来必需转型升级、创新的发展阶段。而对于现在的卫浴企业来说,在行业市场产能过剩的情况下,企业只有加强品牌建设,提升产品的品质,以产品赢得终端销售,才能争取在未来的市场竞争中获得较大的位置。

城镇化趋势带动建设新的经销网络

目前中国的流通业逐渐抛弃以前的土地争夺战、跑马圈地这种盲目的扩张方式和恶性竞争的做法,进入了适应新型城镇化建设所需的业态研究时期。又因为卫浴行业很多二三线品牌都集中在区域市场上,全国性的经销网络处于建设当中,城镇化对其市场开拓布局可以说起到了前瞻的指引作用。业内人士认为,从二三线卫浴品牌中诞生出全国性品牌并非不可能,需要更强竞争力的产品或者是营销。

经销商充当品牌建设马前卒

二三线卫浴品牌光有产品和营销策略还是不够的,还需要有来自于落实市场销售行为的经销商的支持。在很多场合下,做卫浴经销商,都将品牌视为第一要素。这种现象的存在,其实既有消费市场的因素,也有经销商创业的内在要求。对品牌的理解决定了不同创业者和经销商的选择。在很多场合下,卫浴厂家的综合实力、行业里的地位、拥有专业技术、产品的种类和技术、以往的销售量、市场上的评价、已经加盟的经销商发展情况、获得的荣誉和权威认证等,都是考察品牌时有必要考虑到的。所以卫浴企业在加大招商支持政策优惠力度的同时,也还需要保证最根本的品牌根基。

业内人士表示,卫浴企业从制造方走向零售终端,既需要通过制造业平台提升企业管理水平,使人均产值达到最大化,也需要通过加强对经销商的激励措施来提升市场销量。

0
Copyright © 2010-2015 UPOR新势力 Power by UPOR TEAM  
  • 联系我们
  • 电话咨询
  • 400 6263 623
  • 0576-88528655